А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
| Авторское право |
Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки. Субъектом авторского права может выступать как физическое лицо – автор, лица, которым авторское право перешло на различных основаниях – правообладатели, а также организации, управляющие имущественными правами на коллективной основе. В рекламе Авторское право распространяется на: логотипы, этикетки, упаковки, фотографии, слоганы, рекламные ролики и т.д. Авторское право защищает от таких распространенных нарушений, как:
Гарантией от нарушений в области АП служит составление авторского договора между рекламным агентством и заказчиком. При этом реклама как объект АП рассматривается только в случае, если она представляет собой процесс творческого труда (когда помимо слогана, реклама подкреплена текстом, аудиовизуальным роликом). |
| Анкета |
| Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. Анкета представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы). |
| Аннотация |
Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент. Аннотация отражает точку зрения, видение продукта рекламодателем (заказчиком), то, каким он хочет его представить в глазах потребителя. В ней должны быть освещены основные, ключевые характеристики продукта. Самый распространенный пример – аннотация к книге, расположенная на обложке издания. Написание аннотаций, как правило, доверяется копирайтерам. Также аннотацией может служить и короткая информация о продвигаемом товаре специалистами по маркетингу при планировании рекламной кампании. В этом случае аннотация рассматривается как конечное задание, содержащее в себе цели, возможности, условия и средства для создания рекламы. |
| Антрефиле |
| Маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи. |
| Аудиторы (чекеры) |
| Временные сотрудники компании или агентства, проверяющие работу торгового персонала, промоутеров на промо-акции, либо замеряющие уровень дистрибуции и цен в торговых точках. |
