Студенческая подписка «МК» на 2-ое полугодие 2010 года

Клиент: Издательский Дом «Московский Комсомолец»

Исполнитель: Рекламное агентство «BTL Professional»

Проект: студенческая подписка «МК» на 2-ое полугодие 2010 года

Цель:
- заинтересовать студентов и преподавателей в выгодной подписке ИД «Московский Комсомолец»

География: г. Москва

Адресная программа: Главные ВУЗы Москвы

Сроки проведения: февраль-июнь 2010 года

Механика проекта:

Рекламное агенство «BTL Professional» провело промо акцию для своего постоянного клиента ИД «Московский Комсомолец». Акция заключалась в новой студенческой подписной кампании на 2-ое полугодие 2010 года.

Эта маркетинговая акция проводилась с целью повышения узнаваемости ИД «Московский Комсомолец», привлечения новых подписчиков и поощрения лояльности тех, кто регулярно читает свежую прессу и книжные новинки знаменитого издательского дома.

Для привлечения целевой аудитории, а именно студентов и преподавателей, в главных ВУЗах Москвы были установлены специальные подписные стойки. Промоутеры РА «BTL Professional» раздавали рекламные материалы и объясняли выгодные условия подписки на издания «МК», «МК-бульвар», «Атмосфера» и др. Новые подписчики поощрялись ручками с логотипом «МК», дисконтными картами ТД «Библио-Глобус», 15% скидкой в развлекательный центр «Ква-Ква-Парк».

Параллельно с подписной кампанией проходило продвижение электронных словарей «Casio», одна из моделей которых специально разработана для студенческой аудитории. Все желающие могли получить консультацию по интересной новинке, а также испытать словарь в действии.

Студенты и преподаватели являются одной из самых читающих категорий населения, следовательно, проведение подписной кампании в ВУЗах является грамотно продуманным ходом для увеличения читающей аудитории ИД «МК».

Результаты:

- Издательский дом «Московский Комсомолец» успешно завершил подписную кампанию на 2-ое полугодие 2010 года;

- акция имела успех среди вузовской аудитории;

- узнаваемость ИД «МК» заметно возросла после проведения промо акции.